从修饰到疗愈，&

当前中国彩妆行业已全面进入以用户价值为核心的“心智红利”时代，消费者不再满足于简单的妆容修饰，

而是追求产品背后的健康理念与情感共鸣。

在这一变革中，宝妈群体展现出独特的消费张力，她们既是孩子健康的守护者，也是自我价值的追寻者。其彩妆选择逻辑紧密围绕“安全养肤”与“高效悦己”展开，既要确保成分温和无刺激，避免亲子接触中的潜在风险，又需通过高效产品设计在碎片化时间内快速完成自我形象管理。这种双重角色平衡的需求，正推动彩妆品牌从配方创新到场景营销的全面迭代。

近期，由值得买科技与全场景智慧营销平台鲸鸿动能联合研发并共同发布的《2025年彩妆消费趋势与指数报告》中指出，

消费者的关注点已从单纯的"修饰遮瑕"转向更具内涵的情绪疗愈。

这种转变在宝妈群体中呈现出独特的双重性，一方面，她们要求彩妆产品具备养肤功效，确保在与婴幼儿亲密接触时的安全性；另一方面，她们通过彩妆实现自我价值的表达，在育儿生活中保持个人形象的完整性。这种内外兼修的消费理念，推动彩妆产品向“妆养合一”的方向快速发展。

此外，报告中还显示，

24-44岁都市女性对养肤彩妆的偏好度显著提升。

宝妈群体尤其关注产品的成分安全性，具有舒敏修护功能的彩妆产品更受青睐。例如添加精华成分的粉底液和具有护唇功效的润色唇膏，既能满足妆容需求，又能实现持续滋养。其中，“一物多用妆”趋势的兴起直击宝妈群体的痛点。报告数据显示，面部综合盘零售额同比增长17%，眼部综合盘增幅达118%，反映出消费者对高效解决方案的迫切需求。多效合一的产品设计帮助宝妈在有限时间内快速完成妆容，实现精致带娃与悦己生活的平衡。她们愿意为产品的安全性支付溢价，同时注重品牌理念与自身价值观的契合度。

彩妆行业正在进入一个以用户真实需求为导向的发展新阶段。

对于品牌方而言，唯有深入理解消费者，特别是宝妈群体的悦己需求，通过产品创新和精准沟通，才能在心智红利时代赢得持续增长。未来的竞争将不仅是产品的竞争，更是价值观和用户体验的全面较量。