赵丽颖拿下纪梵希双线代言，香氛成新战场，中国符号悄悄变了

赵丽颖这回真的不一样，2026年1月15号，纪梵希正式宣布她成为香氛线的全球代言人，半年前她刚拿到彩妆全球代言，现在又把香氛也收归囊中，这是纪梵希一百多年历史上第一次让一个中国人同时管理两条产品线，这不只是简单续约，而是品牌在中国市场的战略发生转变。

这次香氛主推“心无禁忌”系列，正好和热播剧《小城大事》搭配在一起，剧中主角一直在寻找自我，这和香水传达的情绪概念很接近，这不是生硬地做广告，而是剧情和品牌想法自然地结合在一起，之前她带过的那款唇膏N05已经卖到断货，买的人里有超过三成是三十岁以上的女性，这说明她不光靠流量带动，而是真能让消费者愿意花钱购买。

香氛这两年发展得很快，在全球奢侈品市场中，香氛增长了17%，彩妆只增长了9%，纪梵希选择香氛作为第二个重点，是看到中国消费者消费水平提高了，大家不只满足于涂个口红出门，还想通过香气表达自己，韩系艺人代言多数还在彩妆和护肤领域，很少有人涉及香氛这一块，香氛可以算作一种“隐性奢侈”，虽然门槛高，但用户一旦喜欢上，就容易持续使用。

赵丽颖的外表不算传统美人，但纪玄希品牌就欣赏这种真实感，她从农村走出来，一步步打拼到今天，这和品牌当年打破男装规矩、让女性穿西装吸烟的叛逆风格很像，现在奢侈品牌在中国市场不再依赖明星的脸蛋来撑场面，而是用真实的故事去打动人心。

LVMH集团财报显示，2025年大中华区香氛销售增长很快，达到31%，其中近一半的贡献来自“明星配合剧集”这种模式，赵丽颖不只是代言人，更像品牌在中国的沟通桥梁，巴黎时装周上，纪梵希高定香氛瓶开始融入中国水墨元素，设计风格逐渐改变，这反映品牌正在适应中国市场的实际需求。