蕾哈娜在中国还有戏嘛

没想到，2026开年美妆圈玩得最疯的，居然是蕾哈娜的Fenty Beauty。 短短半个月里，天猫旗舰店开业、签下宋雨琦、联动李佳琦、开小红书店，最近还总刷到它家调皮集市的广告…… 而就在前不久，LVMH还放出消息，考虑出售手里50%的Fenty Beauty股份。 所以，它家当前面临的，一边是资本可能选择撤退，另一边是品牌疯狂布局中国。 事实上，它家早在2019年就盯上了中国市场，这几年的陆续布局大致有三个关键时间点： [向右R]先是2019年，通过天猫国际登录中国。但那之后，几乎就没有什么进一步动作。 [向右R]2024年，又是开抖音旗舰店，又是进驻丝芙兰中国，蕾哈娜本人还来到中国，开了直播首秀，一时声量高涨，以为要来大干一场。但是，之后也没有太大动静。 [向右R]这一次，2026刚开年，它家再次来势汹汹。 [举手R][举手R][举手R]主编观点 有人说，Fenty Beauty这一波，大概率是在海外遇到挑战后，为了重塑估值试图在中国背水一战。也有人说，它家要对中国市场动真格了。 [一R] 起了个大早，赶了个晚集 虽然它家已多次在中国市场造势，但节奏不够紧凑，导致错过了2020年前后彩妆井喷的大势。 这两年，各类彩妆品牌破产倒闭声四起，满大街捂着口罩的人群，似乎也预示了这一结果。 所以，当前的市场，是一个对彩妆不太友好的阶段。当然，也是因为当下的品牌创意越来越匮乏，导致大家的兴趣在慢慢散去。 这样的时刻，对于FB或许是最后的机会。 [二R]本土化，还是本土化 蕾哈娜超级IP的加持，让FB的风吹草动，都看起来那么高调。 但毫无疑问，它在中国仍然是小众的存在。 在创始人之外，它家得以出圈的还有全肤色覆盖的包容理念，多达50种色号的粉底，掀翻了欧美市场的底妆牌桌。 但在中国，这并不是一个大众化的需求，2024年蕾哈娜上海直播时，【色号太多不会选】的满屏弹幕，就是最直接的提醒——品牌必须调整在中国的产品策略。 我们也看到它家一些很聪明的举动，比如把肤色包容的宏大叙事，调整为底妆定制服务。 总之，它家有点像一位天赋极高但错过了在中国最佳出道时机的新星，它的机会一定不是复刻欧美的成功，而在于通过本土化重生，成为新生代妆容表达的代表性品牌。 你觉得它家好用吗，还会买嘛？ #美妆商业分析[话题]# #彩妆[话题]# #美妆[话题]# #蕾哈娜[话题]# #rihanna[话题]# #fentybeauty[话题]#